Elemente cheie ale
O marcă trebuie să creeze o identitate distinctivă care să o diferențieze de concurență în mintea consumatorilor.
Este important ca o marcă să fie prezentată într-un mod consecvent în toate aspectele.
Construirea unei mărci puternice contribuie la creșterea reputației și la recunoașterea pe piață.
Capacitatea unei mărci de a se extinde prin linii de produse sau servicii fără a-și pierde identitatea originală.
Capacitatea mărcii de a se adapta la schimbări și noi tendințe pentru a rămâne relevantă și competitivă.
Înregistrarea unei mărci oferă protecție legală împotriva utilizării neautorizate și copierii de către terți.
• Deseori, termenii nume comercial și nume de marcă sunt folosiți interschimbabil;
• Aceasta poate fi o greșeală care să aducă consecințe mari;
• Un nume comercial nu este un nume de marcă. Protecția lor este, de asemenea, reglementată diferit;
Un nume comercial este numele folosit pentru a ne referi la compania noastră. Cu alte cuvinte, este numele sub care prezentăm compania lumii. Un nume de marcă este numele pe care îl folosim pentru a distinge produsele și/sau serviciile pe care le oferim de cele ale concurenților. Adesea, este folosit și numele comercial ca marcă, de exemplu când este realizată publicitate produselor sau serviciilor.
Înregistrarea unei companii în Registrul Comerțului nu conferă automat drepturi exclusive asupra numelui comercial la nivel național. Acest aspect este adesea sursa unor confuzii în rândul antreprenorilor. Pentru a ilustra, să considerăm exemplul unei cofetării înregistrate sub denumirea "Williams B.V." cu numele comercial "Eve". Deși acest nume comercial beneficiază de o anumită protecție locală, împiedicând concurenții din imediata vecinătate să utilizeze aceeași denumire, nu oferă un monopol la scară largă. Un cofetar dintr-o altă regiune ar putea, teoretic, să folosească același nume comercial fără a încălca legea.
Pentru a asigura o protecție robustă a identității comerciale, este esențial să se creeze o marcă distinctivă. Iată câteva principii directoare:
• Evitarea Descriptivității: Se recomandă alegerea unui nume care nu descrie direct produsul sau serviciul oferit. De exemplu, "Steps" pentru biscuiți cu unt este preferabil unui nume generic;
• Incorporarea Elementelor Distinctive: Adăugarea unui element unic, cum ar fi un nume propriu (e.g., "Biscuiți Bredewout"), conferă mărcii un caracter distinctiv și greu de replicat legal de către concurență;
• Dezvoltarea unui Logo Unic: Crearea unui logo distinctiv este crucială. Simpla adăugare a unei culori la cuvinte descriptive nu este suficientă pentru a asigura protecția. Este important de reținut că înregistrarea unui logo protejează designul în ansamblu, nu neapărat cuvintele descriptive incluse în acesta.
Respingerea unei cereri de înregistrare a mărcii poate avea consecințe semnificative, dincolo de pierderea taxelor de aplicare. O marcă neînregistrată rămâne vulnerabilă la utilizarea de către terți, compromițând unicitatea și valoarea brandului. Refuzul înregistrării survine frecvent din cauza caracterului descriptiv al mărcii propuse, subliniind importanța alegerii judicioase a elementelor distinctive în procesul de branding.
În concluzie, crearea unei mărci puternice și protejabile necesită o abordare strategică, evitând elementele pur descriptive și concentrându-se pe dezvoltarea unei identități unice și memorabile.
O marcă bună pentru un produs sau servici este distinctivă. Aceasta înseamnă că nu descrie pur și simplu ceea ce oferim. Totuși, este ușor ca un element descriptiv să se strecoare, deoarece este tentant să includem caracteristicile produsului sau serviciului nostru. În acest fel, clienții pot vedea imediat ce oferim și avem costuri de marketing mai mici. Cu toate acestea, caracteristicile nu sunt distinctive.
Să presupunem că vindem fursecuri pe care doriți să le înregistrați ca marcă. Ne uităm la produs și gândiți: "fursecuri delicioase, frumoase și dulci, proaspăt scoase din cuptor și făcute în Deventer." Sunt acestea caracteristici bune? Ele sunt pentru produsul nostru, dar nu sunt distinctive; "delicioase" și "prăjituri" descriu prăjiturile, "dulci" descrie gustul, "proaspăt" calitatea și "Deventer" originea. Avem o descriere bună a produsului, dar nu este distinctivă, așa că nu poate servi ca marcă pentru acesta.
O marcă înregistrată este un simbol, un cuvânt, un design sau o combinație a acestora care identifică și distinge bunurile sau serviciile unei companii de cele ale altor companii. Înregistrarea conferă titularului drepturi exclusive asupra utilizării mărcii într-un anumit domeniu de activitate.
Înregistrarea unei mărci oferă proprietarului drepturi legale puternice de protecție împotriva utilizării neautorizate și copierii de către alții. Aceasta asigură că produsele sau serviciile dvs. sunt identificate exclusiv cu marca dvs., consolidând reputația și evitând confuziile în rândul consumatorilor.
Puteți efectua o cercetare de disponibilitate pentru a verifica dacă marca propusă nu intră în conflict cu alte mărci deja înregistrate sau solicitate. Această cercetare poate fi realizată pe site-urile oficiale ale birourilor de proprietate intelectuală sau prin consultarea unui specialist în proprietate intelectuală.
Distinctiv înseamnă că marca noastră poate distinge produsele sau serviciile pe care le oferim de cele ale concurenților. Când un consumator vede marca pentru produsele sau serviciile pe care le oferim, ar trebui să îi facă să se gândească la compania noastră, nu la cea a concurenților. Dacă am numi fursecurile „Blue light", „Laylacake" sau „Van Dijk", aceasta ar fi distinctivă deoarece nu descrie prăjiturile în sine. În mod similar, dacă am numi un studio de design grafic „Little Cakes", aceasta ar fi, de asemenea, distinctivă deoarece acel nume nu descrie serviciile oferite. Ceea ce este descriptiv pentru un anumit produs sau serviciu nu este neapărat așa pentru altul.
O marcă înregistrată conferă titularului drepturi legale exclusive asupra utilizării mărcii într-un anumit domeniu de activitate și poate fi apărată în instanță în caz de încălcare. În schimb, o marcă neregistrată oferă doar drepturi limitate și protecție redusă, fiind mai dificil de apărat în caz de litigiu.
Pot fi înregistrate mărci pentru produse (mărci comerciale) și pentru servicii (mărci de servicii), inclusiv mărci tridimensionale (forme și ambalaje), mărci sonore (sunete distinctive) și mărci de culoare (culori distinctive).
Procesul de înregistrare a unei mărci poate varia semnificativ în funcție de jurisdicție și de complexitatea cazului. În general, poate dura de la câteva luni până la un an sau mai mult, în funcție de timpul necesar pentru examinarea cererii și pentru rezolvarea oricăror contestații sau obiecții.
Bd. Maresal Averescu, nr. 8-10, Bucureşti, România
+40 21 316 52 62
L-V 07:30 - 16:00
office@enkivers.com
